Torcedor de 4 em 4 anos: Campanha da ESPN para a Copa satiriza quem só acompanha futebol durante mundial
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Nesta semana, a ESPN
Brasil lançou a sua campanha focada na cobertura da Copa do Mundo fazendo uma
sátira aos torcedores que só acompanham futebol de quatro em quatro anos.
Apresentando os
‘torcedores-urso’, a campanha assinada pela agência África brinca com os
espectadores que ficam hibernados e só despertam no período do Mundial, fazendo
comentários engraçados e que demonstram falta de conhecimento sobre o que
acontece no futebol.
"A ideia da
campanha é convidar os espectadores para a programação da ESPN, fazendo com que
eles 'desibernem' e não sejam mais um torcedor urso. Como a ESPN cobre as
maiores ligas de futebol internacional há muitos anos, nossa audiência já
conhece bem os craques que estarão na Rússia. Queremos que mais pessoas
adquiram esse conhecimento para poder conversar com propriedade no trabalho,
roda de amigos, escola, etc. É quase que um serviço de utilidade pública com
muito conteúdo espalhado em diversas plataformas como o ESPN App, site, redes
sociais, streaming e canais de TV. Estaremos no formato em que o fã do esporte
escolher", destaca Leandro Simões, gerente de marketing da ESPN.
“Todo mundo tem aquele
amigo que não entende muito de futebol e que, quando a Copa começa, se empolga
e quer participar das rodas de conversa, mesmo sem ter conhecimento do assunto.
Essa campanha é uma celebração desse verdadeiro fenômeno”, afirma Pedro Bullos,
diretor de criação da África.
A iniciativa também
conta com ações no digital, com a criação de um perfil do torcedor-urso nas
redes sociais que irá fazer comentários típicos durante todo o período da Copa
do Mundo. Além disso, estão previstas aparições do urso em diversos programas
da emissora ao longo das próximas semanas e também durante o período da Copa.
A ESPN não adquiriu os
direitos de transmissão do Mundial, mas confirmou que estará com equipe in loco
na Rússia e terá comentaristas dedicados a analisar o desempenho das principais
seleções que estarão no torneio.
Com informações Portal
Mídia Esporte
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