Copa do Sucesso: Cada patrocinador pagou quase R$ 200 milhões e comemora audiência com a Globo

O retorno do investimento feito pelo Grupo Globo com a Copa do Mundo vem surpreendendo a própria direção, agências de publicidade e anunciantes. Em todas as plataformas: TV Aberta, TV Fechada com o Sportv, internet com o site Globo Esporte e até nas salas de cinema com a exibição dos jogos do Brasil em 4K com outra equipe de esporte da Globo fazendo a cobertura, o sucesso é grande.

Outras emissoras tentaram adquirir o sublicenciamento da Globo para transmitir o torneio, mas o preço alto afastou os interessados. O Grupo  Globo não baixou o valor e bancou em transmitir em canal aberto com exclusividade a Copa do Mundo e se deu bem.

O acerto foi em cheio. Faltando poucos dias para o início do Mundial, a Rede Globo abriu mão de mexer na grade de programação, deixando de exibir alguns programas para mostrar todas as partidas ao vivo. A audiência nestes horários chegou a quase triplicar e bater recorde como no jogo Brasil x Costa Rica com a audiência chegando a quase 60 pontos. De cada 10 aparelhos ligados, 8 estavam sintonizados na emissora.

A Rede Globo criou um pacote exclusivo para a Copa do Mundo, mas deu a primeira opção para os anunciantes que já fazem parte do pacote tradicional de  transmissão de futebol da emissora. Parecia que alguns anunciantes que estavam de fora percebiam que a audiência do Mundial ia explodir, e ficaram na lista de espera do segmento, como os bancos Santander e Bradesco, caso o Itaú desiste, o que não aconteceu. 

A Globo fechou com seis anunciantes para a Copa do Mundo: Banco Itaú, Brahma, BRF, Coca-Cola, Johnson & Johnson e Vivo. Cada um pagou uma cota de R$ 180 milhões.

Vale lembrar que o Grupo Globo também é dono dos direitos da Copa do Mundo para o Brasil no rádio. Cada emissora que foi para a Russia pagou cerca de R$ 1 milhão  para transmitir.