R$ 105 milhões em cotas: Band fecha mais um patrocínio para a NBA

 

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A Band fechou um acordo inédito de patrocínio para as transmissões da NBA, a liga de basquete americana. A corretora americana Avenue Securities irá expor sua marca a partir da semana que vem e ficará até o fim da temporada 2020/2021, que tem previsão de término para o dia 22 de julho. É o quinto patrocínio da liga na emissora, que faz o basquete ter um faturamento gigantesco para o canal.

No total, a Band já tinha outros quatro patrocinadores: Vivo, Budwiser, Sportbet.io e Sadia. No valor de tabela, cata cota de patrocínio da NBA custa R$ 21 milhões. Ou seja, somados todos os patrocínios, a emissora já vendeu R$ 105 milhões com a principal competição de basquete do mundo.

O valor impressiona, mas tem explicação. A NBA atinge uma audiência muito requisitada na televisão brasileira: o público AB, o mais rico no Brasil.

A porcentagem de audiência dessa parte do público que acompanha a liga na Band é de 27%, uma das mais altas da televisão brasileira - o normal é entre 10% e 15%. É o público AB que costuma consumir e gastar, o que atrai anunciantes de peso.

Isso explica também a aposta da Avenue Securities. A corretora americana jamais havia patrocinado uma atração na televisão brasileira e escolheu iniciar pala NBA porque entende que vai atingir o público que a empresa quer neste momento: uma audiência mais rica e que pode investir neste momento.

"A audiência da NBA é formada por um público antenado com o que está acontecendo fora do Brasil, principalmente nos Estados Unidos. Estamos muito felizes por contribuir para que o esporte de alto nível continue chegando aos brasileiros", afirmou para a coluna o CEO da empresa, Roberto Lee. 

A expectativa da Band é que, com o avanço da temporada da NBA, principalmente com os playoffs chegando, novos patrocinadores possam entrar.

O contrato de exibição da NBA na Band é válido até a temporada 2022/2023. São dois jogos por semana com exclusividade na TV aberta. Na TV fechada Grupo Globo (através do SporTV)  e Disney (pela ESPN) também exibem a liga, além do YouTube oficial da NBA no Brasil.