Paulistão: TV aberta ganha do streaming e domina audiência esportiva

 

Foto|: Departamento de Comunicação do Santos / Raul Baretta

A batalha entre televisão e streaming no esporte ganhou novos capítulos, mas um velho protagonista segue soberano. Mesmo em um cenário de consumo fragmentado, com múltiplas telas e plataformas digitais disputando atenção, a TV aberta continua sendo o principal palco das grandes audiências esportivas no Brasil. As transmissões do Campeonato Paulista pela Record reforçam essa tendência e escancaram uma diferença expressiva em relação ao streaming, representado por iniciativas como a CazéTV.

Dados revelados pelo portal Notícias da TV, a partir de informações do Sport Audience Measurement, da Kantar Ibope, mostram que o sinal aberto ainda exerce um poder de alcance muito superior quando o assunto é futebol ao vivo. Em alguns confrontos, a audiência da Record chega a ser quase dez vezes maior do que a registrada pelo streaming, mesmo em partidas de grande apelo popular.

Sport Audience Measurement unifica a régua de comparação

O Sport Audience Measurement é a primeira ferramenta do mercado capaz de monitorar, sob o mesmo critério, o desempenho de competições esportivas exibidas na TV aberta, na TV por assinatura e nas plataformas de streaming. Esse modelo permite uma análise mais precisa do impacto real de cada meio, algo que até então era dificultado pela ausência de uma metodologia unificada.

É importante destacar que o streaming costuma divulgar métricas próprias, baseadas em dados internos ou em números fornecidos por plataformas como o YouTube, geralmente expressos em total de espectadores. Esses dados não são convertidos em pontos de audiência, o que inviabiliza comparações diretas com os índices medidos pela Kantar Ibope. Ainda assim, quando analisados dentro do Sport Audience Measurement, os números evidenciam uma vantagem consistente da TV aberta.

Santos x Corinthians expõe abismo entre TV aberta e streaming

Uma das maiores disparidades foi registrada no empate entre Santos e Corinthians. Na ocasião, a Record alcançou 8,2 pontos de audiência, enquanto a CazéTV marcou apenas 1,1 ponto no mesmo confronto. O resultado simboliza com clareza o alcance massivo da televisão aberta, especialmente em jogos envolvendo grandes torcidas e tradição histórica.

Mesmo quando a diferença diminui, ela segue relevante. No empate entre Guarani e Santos, a Record registrou 3,7 pontos, contra apenas 0,3 ponto da CazéTV. A distância de 3,4 pontos reforça que, mesmo em partidas de menor apelo nacional, o sinal aberto mantém uma vantagem sólida.

Clássico paulista impulsiona liderança da Record

O clássico entre Corinthians e Palmeiras também entrou para a lista de destaques. A transmissão levou a Record à liderança da TV aberta em diversos momentos, segundo dados da Kantar Ibope. No recorte do Sport Audience Measurement, a emissora atingiu 9,0 pontos, enquanto a CazéTV ficou com 1,6 ponto.

O desempenho confirma que, em jogos de alto impacto emocional e esportivo, a TV aberta continua sendo a principal escolha do público, superando com folga as plataformas digitais, mesmo aquelas com forte presença nas redes sociais.

TV aberta segue como principal vitrine do futebol

Os números reforçam um cenário já conhecido pelos executivos de mídia esportiva. Apesar do crescimento do streaming e de sua relevância estratégica, especialmente entre públicos mais jovens, a TV aberta permanece como a grande vitrine do futebol brasileiro, oferecendo alcance massivo, facilidade de acesso e forte tradição junto ao telespectador.

A disputa entre TV e streaming segue em curso, mas os dados do Campeonato Paulista mostram que, quando a bola rola, o controle remoto ainda fala mais alto do que o aplicativo.

Com informações Portais Notícias da TV e Mídia Esportiva