Mais receita para TV e streaming: Fifa autoriza comerciais nas pausas de hidratação da Copa

 

Imagem: Divulgação / Fifa

A FIFA decidiu abrir uma nova frente comercial nas transmissões da Copa do Mundo FIFA. Pela primeira vez, as emissoras detentoras dos direitos de transmissão poderão exibir anúncios publicitários durante as pausas de hidratação previstas para as partidas do torneio.

A medida representa uma mudança importante no modelo de transmissão da Copa do Mundo e pode ampliar significativamente o potencial de faturamento das emissoras ao redor do planeta. As diretrizes foram divulgadas inicialmente pelo site The Athletic e detalham como as redes de televisão e plataformas de mídia poderão explorar comercialmente esses momentos de interrupção do jogo.

De acordo com as orientações da FIFA, cada pausa de hidratação terá uma janela de 2 minutos e 10 segundos disponível para utilização comercial pelas emissoras que possuem os direitos de transmissão da Copa do Mundo.

Apesar da autorização para a veiculação de publicidade, existem regras específicas que regulam o uso desse espaço. O intervalo comercial não pode começar nos primeiros 20 segundos após o apito do árbitro, momento em que a pausa é oficialmente iniciada.

Além disso, a transmissão precisa retornar à partida com pelo menos 30 segundos de antecedência antes da retomada do jogo, garantindo que o público acompanhe a reorganização das equipes e o reinício da partida.

As pausas de hidratação passaram a ser utilizadas com maior frequência em torneios disputados sob altas temperaturas, cenário que deve se tornar cada vez mais comum em grandes competições internacionais.

Emissoras poderão escolher entre comerciais ou análise ao vivo

Embora a FIFA tenha liberado o espaço comercial, a decisão de exibir ou não anúncios durante a pausa não será obrigatória. Cada emissora terá liberdade editorial para decidir como utilizar esse intervalo.

Entre as possibilidades estão a exibição de comerciais tradicionais, análises em estúdio com comentaristas ou até mesmo a manutenção da imagem do campo com inserção de publicidade em áreas da tela.

Esse último formato já é utilizado em algumas competições transmitidas no Brasil, em que a partida permanece visível enquanto banners ou anúncios aparecem nas bordas da tela.

Regras comerciais mudam conforme o formato da transmissão

O modelo escolhido pelas emissoras também terá impacto direto nas regras comerciais estabelecidas pela FIFA.

Caso a emissora não interrompa completamente a imagem do jogo, exibindo publicidade apenas em partes da tela, a venda desse espaço publicitário ficará restrita aos patrocinadores oficiais da FIFA. A regra busca preservar a exclusividade das marcas parceiras da entidade e evitar exposição simultânea de concorrentes diretos.

Por outro lado, se a emissora optar por exibir comerciais em tela cheia, interrompendo totalmente a transmissão da partida durante a pausa de hidratação, o espaço poderá ser vendido para qualquer anunciante, ampliando as possibilidades de negociação.

Do ponto de vista comercial, a autorização da FIFA abre caminho para a criação de novas cotas publicitárias dentro das transmissões da Copa do Mundo, uma das propriedades esportivas mais valiosas da televisão mundial.

A expectativa do mercado é que essa estratégia aumente o potencial de comercial das emissoras ao longo dos próximos ciclos do torneio, especialmente porque as pausas de hidratação tendem a se tornar mais frequentes em jogos disputados sob calor intenso.

Com isso, as emissoras ganham mais uma oportunidade de gerar receita durante partidas ao vivo sem a necessidade de ampliar o tempo tradicional de intervalo.

Com informações Portal Mídia Esportiva